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2017年面膜OEM形势如何?

发布时间 :2017-01-12 16:56阅读 :
  国产面膜的关注度最近两年有明显的上升趋势,尤其是2016年,电视广告、平面杂志广告、新媒体广告中,国产护肤品比重挺高的,可喜可贺啊!小编我也是觉得很高兴,国产的护肤品正在飞速的发展,与国际接轨,做的越来越不错了!据面膜OEM商统计,2016年中国面膜行业企业共1254家,其中,广州市占行业城市分布的68.33%。那么紧接着这么好的势头,2017年面膜OEM的形势改变的如何呢?大家一起来跟着广州市涵美化妆品有限公司小编一起来看看吧!
 
  据数据监测,2016年,面膜在线上共销得50.4亿 元,除去双十一贡献的16.5亿 元,面膜去年的月均销售额依然达到3亿 元左右。面膜仅次于乳液/面霜和化妆水,已经成为消费者选购护肤品的第三大需求。
 
  不论线上线下,均价不过20 元的面膜受到广大消费者的欢迎。在国产面膜中,平价面膜的表现是不可忽略的,在天猫美妆每月面膜排行榜中,跻身前十的基本是平价面膜,牢牢占据着消费者特别是年轻群体的心。单品面膜均价大都游离在3-10 元之间。
 
 
  一位专营店店长告诉记者,现在消费者越来越钟爱单片均价不超过20 元的面膜,得益于其快速补水功效和价格平民这两点外,当下顾客对面部护理意识的加强、门店对其提供的体验服务也算是起到了推波助澜的作用。
  作为品牌方而言,如何实现面膜平价呢?
  也有业内工作人员表示,平价面膜的由来除了在生产的工艺成本上进行精简外,品牌方还能通过压缩中间渠道来让利终端,另外,走单一渠道的面膜品牌在运作成本上也能有所节俭。
  对于平价面膜,往往也逃不脱“低价是否低质”的质疑,对于异常便宜的产品,例如前文提及的单片价格低于1 元的面膜,其质量确实是打问号的。
  市场皆知的是,当下面膜小作坊生产者大有人在,更不乏利用小作坊加工、低价出售的投机取巧者。
  所以,一款平价的面膜,可能来自于被金钱蛊惑的黑心,也可能来自于为顾客让利的良心。
 
  面膜为何刮起平价风?
  从市场数据以及品牌方反应来看,平价面膜确实赢得了不少的追捧者。然而,既知其然,也要知其所以然。平价面膜得到消费者的认可已是事实,那这一趋势又是因何缘由?
  业内人士表示,平价面膜得到市场认可也并非不劳而获,事实上,其面膜产品经历了一段与消费者磨合的时期,譬如作为赠送、免费体验等前期铺垫,提高消费者的接纳度;面膜的平价,这符合了当下消费者日趋理性的现状,价格适中且具有一定效果的平价面膜,成为顾客眼中能放心购买的产品,既不怕被坑,又能感受到产品本身的功效。
  正如前文提到的:“10 元左右的具有补水功效”的面膜更为走俏。放眼当下面膜满目繁荣之景,着实再难想象其被尊为“奢侈品”的年代了,面膜飞入平常百姓家,是消费所需,一位专营店店长告诉记者,现在消费者越来越钟爱单片均价不超过20 元的面膜,得益于其快速补水功效和价格平民这两点外,当下顾客对面部护理意识的加强、门店对其提供的体验服务也算是起到了推波助澜的作用。
  平价面膜的前路是否一马平川
  眼下来看,平价面膜前景似是一片光明,平价面膜的前路是否一马平川?回答这个问题之前,不妨回顾一下这些年里面膜市场频频发作的信任危机。微商盛行时,人人皆谈面膜色变,微商面膜售价虽不低,但却是问题百出,过敏甚至烂脸之事此起彼伏,并多次被媒体报道和揭露。
 
  可以说,微商面膜将消费者对面膜的信任危机引到了一个高峰。不过,业界面膜多事却早已不是稀奇之谈,不知各位是否有这样一种感觉:自从面膜成为高频快消品,被普通老百姓收入囊中后,似乎每隔一段时间,就会看到一批被查出的“毒面膜”,或因含有致癌物质,或添加剂超标、满布荧光粉等,总之,面膜成为质量良莠不齐的重灾区。
  当然,现在消费者对于面膜质量问题早已见怪不怪,但是,对待面膜也多了几分谨慎和怀疑,特别是价格相对低廉的面膜。对此,虽然,平价面膜赢得众多消费者的热捧,市场一片叫好之声,但作为品牌方,不得不保持一份清醒和理智。信任危机对于一个品牌而言,轻则销量下滑,重则灭顶之灾,对于消费者本来就存疑产品,更应多几分谨慎。
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